Ein wichtiges Aufgabengebiet in einer selbständigen Tätigkeit, stellt die Werbung für das eigene Unternehmen dar. Diese muss ständig gemacht werden. Bereits vor der Existenzgründung sollte sich der zukünftige Unternehmer über in Frage kommende Werbemaßnahmen informieren. Aber auch wenn das Unternehmen am Markt ist, ist Werbung ein unverzichtbares Thema.
Werbung ist wichtig, um das Unternehmen bekannt zu machen. Nur durch einen gewissen Bekanntheitsgrad lassen sich potentielle Kunden erreichen und vielleicht auch gewinnen. In entsprechenden Werbematerialien sollte sich das Unternehmen seinem Kundenkreis ausführlich vorstellen. Auch wenn ein Selbständiger eine neue Geschäftsidee verwirklichen möchte, sollte er dafür werben, um Mitstreiter zu finden.
Wie die Werbung erfolgt, ist jedem Unternehmen selbst überlassen. Dies ist sowohl von der Kundschaft als auch vom zur Verfügung stehenden Budget abhängig zu machen. Werbung ist auch immer mit Investitionskosten verbunden, die der Selbständige in regelmäßigen Abständen aufbringen muss. Am teuersten gestaltet es sich dabei, eine Anzeige in einer gedruckten Zeitung zu schalten. Daher wird diese Möglichkeit inzwischen auch nicht mehr allzu häufig genutzt.
Dennoch sollte der selbständige Unternehmer auf Printwerbung nicht verzichten. Er kann zum Beispiel Werbeplakate in seiner Region aufhängen. Aber auch informative Flyer sind ein gutes Werbemittel, welches Kunden neugierig auf eine Zusammenarbeit machen können. Des Weiteren gibt es die Möglichkeit Werbung in Funk und Fernsehen zu schalten. Dies ist aber ebenso nicht ganz billig und kommt für einen Existenzgründer mit wenig Geld nicht in Frage.
Das Werbemedium, mit welchem der größte Kundenkreis zu erreichen ist, stellt das Internet dar. Dort gibt es vielfache Möglichkeiten, ein Unternehmen bekannter zu machen. Auch gibt es viele kostenlose Optionen für den Selbständigen.